日清製粉グループの日清ペットフード株式会社(社長:増井隆夫)は、多様化する飼い主のニーズに応えるため、ペットの飼育環境に応じた問題提起型の商品や美味しさと健康を追求した商品など、ドッグフードの新製品6品、リニューアル4品、キャットフードの新製品9品、合計19品目を、本年9月1日から全国で発売致します。
当社では、昨今のペットを友達や家族の一員として扱う傾向が強くなってきている状況を踏まえ、日本の生活環境で暮らす愛犬の健康を考えたドッグフードの新ブランド「ヘルシーレーベル」を立ち上げます。この新商品シリーズは、飼い主だからこそ気づいてあげられる「愛犬が抱える問題」を提起し、それぞれに最適な成分を配合した総合栄養食として開発致しました。
た、キャットフードでは、美味しさや毛玉対策、低脂肪といった健康機能以外にも、ペットを自分ごと(ペット=飼い主の関係)として捉える飼い主に向けて、美しい体作りや、免疫力の向上、ストレス環境への適応をサポートするような「キャラット・私は」シリーズを開発しました。
その他、ドッグフードについては、「ラン・ミールミックス」に小粒タイプを追加し、ラインナップを強化するほか、嗜好性を追及した「ラン・遊膳2dish」から半生タイプを発売致します。キャットフードについては、愛猫の美しい体型を気づかう「キャラット・懐石2dish 身体しなやか」、グルメな愛猫にもオススメな水煮タイプの「キャラット・スペシャルゴールド」缶5品を発売致します。
■新製品の主な特長
1)「ヘルシーレーベル」
「ヘルシーレーベル」は、日本の生活環境だからこそ発生する愛犬の問題を飼い主に問いかけるドッグフードです。
人間だけでなく犬も、冷暖房による温度変化に体調がついていけなくなることがあります。「ヘルシーレーベル 冷暖房の効きすぎで体調が気になりませんか?」は、生きたまま腸へ届いて腸内環境を整える有胞子性乳酸菌と、炭水化物の代謝やエネルギーの産生、消費に関与する働きがあるビタミンB群を多く配合して体調を整えます。
「同 お留守番が多くてさみしい思いをさせていませんか?」は、一人ぼっちで留守番することが多い共働きや単身者の愛犬の寂しさを和ませる仕様になっております。気持ちを落ち着かせる効果があると言われているGABA(γ-アミノ酪酸)とリラックス作用があると言われているカモミールを配合しました。
運動をさせたほうがいいのはもちろんですが、室内飼育をしていると、どうしても運動不足になりがちです。「同 お散歩が少なくて運動不足が気になりませんか?」は、体脂肪の燃焼を助ける働きがあると言われている大豆ペプチドと、食物繊維を配合し、低脂肪に仕上げています。パッケージは、高級感や高機能感のある、白を基調としたシンプルなデザインに致しました。
2)「キャラット・私は」シリーズ
「キャラット・私は」シリーズは、おいしさと健康を両立させた、無着色、無香料、FUS(猫泌尿器症候群)対応で、消化吸収の良い微粉砕原料を使用しています。かつおぶし入りの、ぜいたくな味わいになっております。
「キャラット・私はきれい」は、愛猫の美しく若々しい体作りを考えて、健康な肌の維持に配慮したコラーゲン、中性脂肪を下げると言われているDHA、抗酸化作用があるポリフェノールなどを配合しました。
「同・私はまけない」は、免疫力を高めるために乳酸菌、クロレラ、βグルカンなどの健康維持に役立つ成分を配合しています。
「同・私はのどか」は、ストレスの多い生活でもくつろげるようにGABA(ギャバ)、ハーブ(バジル・ローズマリー)、ミルクカルシウムなどの成分を配合しました。
パッケージは、ネコの生活シーンを描いたイラストが中央に入った、オーバル型をしたポップな色合いの紙管です。
3)「ラン・ミールミックス 3.5kg/8kg」
愛犬の年齢や大きさに応じて選べるドライタイプのドッグフード「ラン・ミールミックス」シリーズは、新たに小型犬や高齢犬にも食べやすい、キシリトール配合の歯磨き粒入り小粒タイプをラインナップします。
弊社ウェブサイトでの調査結果によれば、犬用ドライ3.5Kgタイプ使用者の6割が小型犬オーナーであり、そのうち8割のユーザーが「愛犬に与えたいドッグフードの粒状型」に「小粒」を望んでいることが分かりました。このような需要に応じて、今回の商品を開発致しました。
パッケージでは、健康感を訴求していくため、「おなかに優しいマイクロ粒子」、「キシリトール配合」という文字の記載スペースを拡大しました。
4)「ラン・遊膳2dish 野菜の補給と食欲に配慮」
嗜好性を追及した「ラン・遊膳2dish」シリーズからは、飼い主が愛犬の健康面で気になる点を問題提起する商品を発売致します。「ラン・遊膳2dish 野菜の補給と食欲に配慮」は、ソフトな食感の半生タイプの総合栄養食になっております。食欲が減退した時や、ドライフードにトッピングする時などに、愛犬が食べたくなるお肉とチーズをベースに、ニンジン・キャベツ・カボチャ・ホウレンソウを加えた半生タイプです。
当社ウェブサイトでの調査結果から、ドッグフードに何かトッピングしている飼い主が59%おり、中でもドライフードの上に野菜を乗せて与えている飼い主が多いということが分かり、このような商品を開発致しました。
5)「キャラット・懐石2dish 身体しなやか」
愛猫の健康に関して飼い主は、毛玉や老化だけでなく、体型に関しても気にしています。「キャラット・懐石2dish 身体しなやか」は、美味しさを追求するため九州産ささみをメインに、小あじ、白身魚を加えた嗜好性の高いキャットフードです。きれいな皮膚や毛づやを保つためのコラーゲン、脂肪燃焼に有効な大豆ペプチドを配合しました。
6)「キャラット・スペシャルゴールド」
副食としてドライフードなどと一緒に与える、水煮タイプの商品です。「キャラット・スペシャルゴールド・まぐろ白身&おかか入り」、「同・かつお白身&しらす入り」、「同・まぐろ白身」、「同・かつお白身」、「同・まぐろ白身&とりささみ」をラインナップ致します。パッケージは、開封しやすいアルミ缶包装にしました。
2006年秋冬新製品・リニューアル品一覧表 |
■ヘルシーレーベル (ドッグフード) |
商品名 | 内容量 | 希望小売価格 (税込み) |
備考 |
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ヘルシーレーベル 冷暖房の効きすぎで体調が気になりませんか? | 1kg | 1,050円 | 新製品 |
ヘルシーレーベル お留守番が多くてさみしい思いをさせていませんか? | 1kg | 1,050円 | 新製品 |
ヘルシーレーベル お散歩が少なくて運動不足が気になりませんか? | 1kg | 1,050円 | 新製品 |
開発背景 | 日本の生活環境で暮らすペットは様々な問題を抱えています。当社では、国産ペットフードメーカーだからこそできる、愛犬の幸せについて飼い主に問題提起をしていくため、商品名を問題提起の言葉にした、これまでにない新しいコンセプトの商品として開発しました。 |
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商品特長 | 【シリーズ共通】 ・チキンパウダーを配合した小粒タイプのドライフードです。 ・無着色・無香料、天然系抗酸化成分を使用しました。 ・消化吸収の良い微粉砕原料を使用しました。 ・鮮度維持に配慮して、ジッパー付包材、脱酸素剤入りです。 【ヘルシーレーベル 冷暖房の効きすぎで体調が気になりませんか?】 ・冷暖房を効かせ過ぎている日本の住環境は、人間だけでなく犬も体調を崩しがちです。 ・炭水化物の代謝やエネルギーの産生、消費に関与する働きがあり、疲労回復ビタミンとも呼ばれているビタミンB群を多く配合しました。 ・生きたまま腸へ届いて腸内環境を整える、有胞子性乳酸菌を配合しました。 【ヘルシーレーベル お留守番が多くてさみしい思いをさせていませんか?】 ・高齢化や少子化によって、子供に代わって家族の一員になった犬への思いは多様化しています。しかしながら、核家族化などにより、普段は家を留守にしがちで、愛犬が一人で留守番する機会も増え、ストレスが溜まりやすくなっています。 ・発芽玄米などに多く含まれ、気持ちを落ち着かせる効果があると言われているGABA(γ-アミノ酪酸)を配合しました。 ・リラックス作用があると言われて古来から珍重されているカモミールを配合しました。 【ヘルシーレーベル お散歩が少なくて運動不足が気になりませんか?】 ・ペット飼育可能なマンションなどが増えており、室内飼育される犬が増えています。常に室内にいると人間も犬も運動不足になりがちです。 ・基礎代謝や食事後のカロリー消費を高め、体脂肪の燃焼を助ける働きがあると言われている大豆ペプチドを配合しました。 ・消化酵素では消化されにくく、便通を良くする食物繊維を多く配合しました。 ・低脂肪・低カロリーにしました。(当社比) ※ パッケージデザインについて ・店頭で他社と差別化ができるよう、白地の紙パッケージにパステルトーンのタグをデザインし、商品名を記載しました。 ・あえて犬の写真を使わないことで、全ての犬種に向けていることと、問題提起が際立つようにしました。 |
■キャラット ・私は シリーズ (キャットフード) |
商品名 | 内容量 | 希望小売価格 (税込み) |
備考 |
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キャラット 私はきれい | 1kg | 1,050円 | 新製品 |
キャラット 私はまけない | 1kg | 1,050円 | 新製品 |
キャラット 私はのどか | 1kg | 1,050円 | 新製品 |
開発背景 | 近年、ペットを友達や家族の一員と考えているユーザーが増えおり、ペットとの関係を従来のような主従関係ではなく、自分のことのように考える傾向にあります。食べ物に関しても、ネコの「エサ」というより「食事」ととらえています。飼い主は、自分が「こうありたい」と願う姿を愛猫にも求めており、こうした飼い主の気持ちに呼応した商品を開発致しました。 |
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商品特長 | 【シリーズ共通】 ・ぜいたくな味わいのかつおぶし入りです。 ・無着色、無香料、FUS(猫泌尿器症候群)対応です。 ・消化吸収の良い微粉砕原料を使用しています。 ・新鮮な風味を保つためのチャック付き分包脱酸素剤入りです。 【キャラット 私はきれい】 ・かつお&白身魚味 ・愛猫の美しく若々しい体作りを考えて、コラーゲン、DHA、ポリフェノールなどの成分を配合しています。 【キャラット 私はまけない】 ・かつお&まぐろ味 ・免疫力の維持を考えて、乳酸菌、クロレラ、βグルカンなどの成分を配合しています。 【キャラット 私はのどか】 ・まぐろ&白身魚味 ・ストレスの多い生活に配慮して、GABA、ハーブ(バジル・ローズマリー)、ミルクカルシウムなどの成分を配合しています。 ※ パッケージデザインについて ・オーバルタイプの筒状のパッケージで、女性の手で持ちやすい大きさにしました。 ・商品名を上部に大きく配し、下に商品コンセプトの説明をつけました。 ・猫の生活シーンを描いたイラストを前面に押し出し、ポップな色合いで、オシャレなデザインにしました。 |
■ラン・ミールミックス 3.5kg / 8kg (ドッグフード) |
商品名 | 内容量 | 希望小売価格(税込み) | 備考 |
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ラン・ミールミックス 成犬に 小粒タイプ(チキン・チーズ・野菜味) | 3.5kg | 1,029円 | 新商品 |
ラン・ミールミックス 高齢犬に 小粒タイプ(チキン・野菜味) | 3.5kg | 1,029円 | 新商品 |
ラン・ミールミックス 成犬に (ビーフ・お魚・野菜味) | 3.5kg | 1,029円 | リニューアル |
ラン・ミールミックス 高齢犬に (ビーフ・野菜味) | 3.5kg | 1,029円 | リニューアル |
ラン・ミールミックス 成犬に (ビーフ・お魚・野菜味) | 8kg | 2,625円 | リニューアル |
ラン・ミールミックス 高齢犬に (ビーフ・野菜味) | 8kg | 2,625円 | リニューアル |
商品特長 | 【シリーズ共通】 ・愛犬の年齢や大きさに応じて選べるドライタイプのドッグフードです。今回、小型犬・高齢犬にも食べやすい小粒タイプをラインナップしました。 【ラン ミールミックス 小粒タイプ】 ・キシリトール配合の歯みがき粒を配合しました。 |
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■ラン・遊膳2dish (ドッグフード) |
商品名 | 内容量 | 希望小売価格 (税込み) |
備考 |
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ラン・遊膳2dish 野菜の補給と食欲に配慮 | 320g | 599円 | 新製品 |
開発背景 | 半生タイプは根強い人気のあるカテゴリーで、プレミアムタイプだけではなく、エコノミータイプも引き続き人気があります。「ラン 遊膳」ブランドのさらなる浸透を目指し、おいしさだけでなく、飼い主が愛犬の健康面で気になる点を問題提起するような商品を開発しました。 |
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商品特長 | ・食欲がない時にぴったりの、ソフトな食感の半生タイプです。
・栄養バランスに配慮し、肉とチーズをベースに、ニンジン・キャベツ・カボチャ・ホウレンソウを配合しました。 |
■キャラット・懐石2dish (キャットフード) |
商品名 | 内容量 | 希望小売価格 (税込み) |
備考 |
---|---|---|---|
キャラット・懐石2dish 身体しなやか | 360g | 609円 | 新製品 |
開発背景 | 愛猫の健康に関して飼い主は、毛玉や老化だけでなく、体型に関しても気にしています。ドッグフード市場は伸び悩んでいるものの、キャットフード市場は依然成長を続けています。ご好評の懐石ドライ健康シリーズのラインナップとして1品追加致します。 |
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商品特長 | ・きれいな皮膚や毛づやを保つためのコラーゲン、脂肪燃焼に有効な大豆ペプチドを配合しています。
・九州産ささみを使用しており、おいしさが際立っています。 ・90g入りの「ささみと小あじ添え」と「ささみと白身魚添え」が2パックずつ入っています。 ・FUS(猫泌尿器症候群)対応で、おなかに優しい微粉砕原料を使用しています。 |
■キャラット・スペシャルゴールド (キャットフード) |
商品名 | 内容量 | 希望小売価格 (税込み) |
備考 |
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キャラット・スペシャルゴールド まぐろ白身&おかか入り | 85g | 126円 | 新製品 |
キャラット・スペシャルゴールド かつお白身&しらす入り | 85g | 126円 | 新製品 |
キャラット・スペシャルゴールド まぐろ白身 | 85g | 126円 | 新製品 |
キャラット・スペシャルゴールド かつお白身 | 85g | 126円 | 新製品 |
キャラット・スペシャルゴールド まぐろ白身&とりささみ | 85g | 126円 | 新製品 |
開発背景 | 水煮タイプのキャットフードは現在伸長しているカテゴリーです。昔から水煮タイプを愛用している固定客層や新規ユーザーの獲得のため、新アイテムを投入致します。 |
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商品特長 | ・当社の最高級ブランドとして確立するため、全アイテムを高級感のある水煮タイプにしました。 ・スチール缶包装から開封しやすいアルミ缶包装にしました。 |