日清製粉グループの日清フーズ株式会社（社長：池田 和穗）は、昨年秋より開始した、パスタおよびパスタソースの主力ブランド「マ･マー」のコミュニケーション戦略「ＰＡＳＴＡｉｓｍ」の第2弾キャンペーンを本年9月よりスタート致します。新しいキャンペーンスローガン「わたしを晴れにするパスタ」のもと、TV、新聞、交通広告、WEBなど幅広いコミュニケーション媒体にて多彩なキャンペーンを展開し、ブランド力強化を図って参ります。
　今回、コミュニケーションの中心となるTVCMを新たに制作し、本年9月12日から全国で放映致します。

「ＰＡＳＴＡｉｓｍ」は、おいしい、お腹が満足したということだけではない、パスタが本来持っているもの以上のいろいろな魅力（人を笑顔にする魅力、食卓の会話を弾ませる魅力、気持ち、暮らしや人生をハッピーにする魅力など）を楽しもうとすることを意味する言葉です。
　今回のキャンペーンでは、パスタを“いろいろな食べ方、楽しみ方があり、食べると笑顔になるハレ（晴れ）の食事”として位置付け、「わたしを晴れにするパスタ」というスローガンを採用しました。また、昨年から使用している、「マ･マー」のシンボルカラーである赤、黄、緑の3色をグリッド化した<マ･マーグリッド>を、「ＰＡＳＴＡｉｓｍ」のメインシンボルとして引き続き採用しました。

キャンペーンの中心となるTVCMについては、「マ･マーブランド 常温篇」2パターン、「マ･マーブランド 冷食篇」の合計3本を制作しました。<マ･マーグリッド>の鮮やかな色彩と軽妙で温かみのあるBGMを効果的に使用することで、「マ･マー」が日々の生活に活力を与えるみずみずしいブランドであることをアピールし、「マ･マー」の便利さや心躍る楽しさを訴求しました。

また、「いろいろな楽しみ方」を表現するためブランドサイトを立ち上げ、パスタメニューの食材の色からイメージしたさまざまな色の<マ･マーグリッド>をアイコンとして使用した、色彩豊かな「パスタ図鑑」を開設します。ベーシックなメニューはもちろん、旬の食材を使ったパスタレシピを動画で提案していくことで、すぐにでもパスタメニューにトライできる楽しさや、季節感や旬といった日常を大切にする「ＰＡＳＴＡｉｓｍ」の一層の浸透を図っていきます。

そのほか、全国5都市でTVCMやブランドサイトと連動した電車内広告ジャック、新聞広告、47CLUBとタイアップした地方紙での新聞広告、Yahoo!グループの動画サイト「GyaO」のトップページでのCM放映、モバイルサイト「シュフモ」へのレシピコンテンツ提供によって話題喚起を図ります。また、店頭においても「ＰＡＳＴＡｉｓｍ」を積極的にアピールし、「ＰＡＳＴＡｉｓｍ」の認知・浸透とパスタ全体の需要底上げを狙います。

<マ･マーグリッド>

■マ･マー ＰＡＳＴＡｉｓｍ第2弾キャンペーン概要

<新TVCM>

<ブランドサイト>
<マ･マーグリッド>を素材の色でアレンジした「パスタ図鑑」のほか、動画でレシピを紹介したり、実施広告の紹介など「ＰＡＳＴＡｉｓｍ」を具現化した、華やかで眺めているだけで楽しくなる新ブランドサイトを9月11日（金）から開設します。
　●PASTAism http://pastaism.jp/

<交通広告実施予定>

<新聞広告実施予定>

<WEB広告実施予定>
9月21日〜9月27日にYahoo!グループの動画サイト「GyaO」のトップページにて「ＰＡＳＴＡｉｓｍ」のTVCMを放映します。
　●GyaO http://gyao.yahoo.co.jp/

<モバイル>
9〜3月に携帯電話向け電子チラシサイト「シュフモ」にて“今週のパスタ”レシピの提供と「マ･マー」商品の紹介をします。
　●シュフモ http://shuf.jp （携帯からアクセスしてください）