日清製粉グループ

ずっと一緒。

はじめに 〜日清製粉グループとコニャラについて〜

2010年、当社の創業百十周年を記念して、スタジオジブリにグループ広告の制作をお願いいたしました。ネコのキャラクター「コニャラ」が活躍するこのCMは、おかげさまでご好評いただき、この度、新作を制作する運びとなりました。

新しいCMではコニャラに子どもが誕生しています。
名前はコニャラにちなんで「子コニャラ」。
コニャラ親子とTVCMが皆様に長く愛されることを願っています。

CM紹介 〜日清製粉グループ企業CM〜

「コニャラの歌」篇30秒版
視聴する(640×360)

日清製粉グループとスタジオジブリ

スタジオジブリとのご縁は2008年2月、世界の良質なアニメーション作品を紹介する「三鷹の森ジブリ美術館ライブラリー」活動に、当社グループが共感し、協賛させていただいたことから始まりました。そのご縁を活かして、2010年より、グループ広告を制作頂いております。

製作スタッフ

プロデューサー
鈴木敏夫
構成・作画
近藤勝也
音楽
コニャラの歌
矢野顕子
声の出演
近藤 蕗
音響
笠松広司
プロデューサー補
唯野周平
制作
スタジオジブリ
スタジオジブリ

過去のCM

2010年、日清製粉グループ110周年を記念して作られた、
スタジオジブリ制作によるCM第1弾です。

「ただいまの歌」篇

筆ペンで描かれたイラストでアニメーションを制作するのはスタジオジブリにとっても初の試み。実際放送された30秒TVCMではなんと230枚のイラストが使われています。ちなみにTVCMで描かれているコニャラが自分の体よりも大きな帽子をかぶるのは宮崎駿監督のアイディアです。

製作スタッフ

プロデューサー
鈴木敏夫
音楽
ただいまの歌
やもり
(森山良子・矢野顕子)
声の出演
近藤 蕗
作画
近藤勝也
演出
宮崎吾郎
音響
笠松広司
編集
板垣恵一
プロデューサー補
伊平容子
制作担当
吉川俊夫
制作
スタジオジブリ

キャラクター紹介

コニャラと子ニャラ

コニャラについて

ネコのキャラクターが登場することの多いスタジオジブリの作品。CMに登場するコニャラは鈴木敏夫プロデューサーがあるとき、ふと、筆ペンで描いたネコのイラストが元の絵となりました。イラストを描いた際、自分でも気に入って、スタジオのデスクに飾っていたら、それを偶然目にした宮崎駿監督から、「今まで鈴木さんが 描いたイラストの中で一番いいよ」と誉められたそうです。

名前は日清製粉グループを象徴する小麦の「粉(こな)」にちなんで「コニャラ」となりました。

子コニャラについて

コニャラの子どもで、名前は子コニャラといいます。
この度の新CM「コニャラの歌」篇で新たに登場しました。
挿入歌を歌って頂きました矢野顕子さんが「子コニャラ」と命名しました。

スペシャル

日清製粉グループの企業CM制作者へのインタビュー。
ここでしか聞けない作品へのこだわりやエピソードを掲載しています。

矢野 顕子さんインタビュー

新CM「コニャラの歌」篇について、楽曲制作時のエピソードや、
詞に込められた想いを詳しく聞いてみました。

Q1.今回、企業CMの続編制作が決定し、スタジオジブリから新たな(オリジナル)楽曲をご提供いただきたいというオファーがあった時のお気持ちを教えてください。
(スタジオジブリ鈴木プロデューサーは、「曲は矢野さん以外考えられないと思った。」と仰っておりました。)

とても嬉しかったです。コニャラも可愛いし、何するでもなく跳ねたりゴロンとしたり、この子がパスタを食べるとかそういうのでもなくて、ただこのキャラクターの為の曲っていうのかなあ。そういうのはすごく嬉しいですよ。CM作るときっていうのはやっぱり商品を売るっていうのがもちろん使命なわけだからね。(商品の為ではなく)この可愛い子の為に作るっていうのは嬉しいですよ。

Q2.「コニャラの歌」は新企業CMの為の書き下ろしですが、制作にあたって意識された点、苦労した点など何かエピソードがありましたら教えてください。

あまりお題がないっていうのは難しいですよね。この子が男の子か女の子かっていうのもなかったし、歌詞も注文があるわけでもないし、私の中でのコニャラと子コニャラの物語を作るっていうのは、楽しい反面、どういう親子なのかなって最初に考えて作らないといけなかったですね。

Q3.とてもシンプルで温かい歌詞の
「コニャラの歌」ですが、詞に込められた想いなどがあればお聞かせください。

それはやっぱり最後の「遊んで食べてまた遊ぼう」、そして時間が流れていくっていう。子どもがそうやってお父さんとお母さんと、家族が楽しく暮らせたら一番良いですよね。家庭っていうのは本当はそうあるべきでしょう?そこに勉強も入ってくるだろうし、いろんなことが入ってくるだろうけど、基本的には、美味しく食べて、寝て、また起きたら楽しいことしようかっていう、そういう家庭だったらいいなと思って作りました。

Q4.新企業CMをご覧になった視聴者の感想として、「楽曲がとても良い(好き)」という反響が多く、矢野さんの楽曲がこのCMの魅力を倍増させているように思いますが、ご自身としてはどう思われますでしょうか?

そうですか?そうだったらすごく嬉しいです!たしか歌を入れている時にもうコニャラ親子のアニメーションを見ながら、(収録を)やってたので、すっかり自分としては子コニャラの気持ちで歌いました(笑)

Q5.(鈴木プロデューサー曰く、)矢野さんは大のネコ好きとのことですが、
コニャラ親子はネコ好きの矢野さんにとってどんな印象をお持ちでしょうか?

ネコとして王道の生活をしてるんじゃないかなと思いますね(笑)

(インタビュアー:鈴木プロデューサーは目つきが悪いところが良いと仰っていました。)

そうですね、ネコ自体見てると、たしかに子ネコは無条件に可愛いですけど、でもそういう時期なんてほんの僅かだしね、すぐ独立した存在になって、そしてそのうちに非常にはっきりとした意思を持つ生き物になる。するとだいたいこういう顔になるんですよ。過度の甘さがなくていいんじゃないかな。

コニャラのぬいぐるみを見つめる矢野さん

Q6.今回の楽曲を親子でまたは子ども同士で歌うことがあると思います。歌う時のポイントについてアドバイスをお願いします。

「子コニャラ」って実は言いにくいんですよね、歌詞になった時に。そこを意図的に「子・コ」って発音すること、それから「僕のお母さんの名前はコニャラだから僕の名前は子コニャラ♪」ってあそこ全部ひとつづきなんですよ。で、息継ぎの部分が難しいので瞬時にパッとこう、ご自分の好きなタイミングで息継ぎをしていただいて、なるべくメロディ的にはひとつづきなので頑張って歌っていただきたいです。

「コニャラの歌」楽曲紹介

CM挿入歌「コニャラの歌」について、
ご紹介致します。

コニャラの歌 詞曲:矢野 顕子

「日清製粉グループCMソング」

スタジオジブリの作品と関わりの多い矢野顕子さん。
今回のCMでも曲と歌詞はもちろん、その歌声がアニメーションに絶妙にマッチし独特の世界観を生み出しています。
CMと共にこの楽曲も多くの人の耳に届き、長く愛されれば幸いです。

楽曲配信サイト※外部のサイトへ遷移します

鈴木 敏夫さんインタビュー(前編)

新CM「コニャラの歌」篇について、作品に対するこだわりや、
子コニャラ登場のエピソードを詳しく聞いてみました。

Q1.新CM(今作)を制作する事が決まった時のお気持ちはいかがでしたでしょうか?

コニャラが好評だったという事でしょうから、もとの猫の絵を描いた僕としては嬉しかったですよね。(構成・作画を担当した)近藤勝也君も彼の娘さんが声(ナレーション)で出演していて、彼女(娘さん)も大好きなCMの第二弾を制作できると喜んでいました。

Q2.コニャラの子ども(子コニャラ)が登場するという新CMのアイディアはどのような考えから生まれたものですか?

実は御社からの提案だったんです。映画でも今まで一度もパート2(続編)は制作したことがなくて、実際やりはじめたら難しかったんですよ。初めは、りんごや毛糸を出してみるとか色々と(演出を)試したんですが、どこかしっくりしない。小賢しいというか。そこへ「子猫を出して欲しい」と言われたんです。正直あまり乗り気はしなかったのですが、これがやってみたら上手くいって。二匹の猫を描くしんどさはありましたが、それによって道が開けました。だから御社からの提案は非常に素直な案で、みんながどこかで求めていた事なのかなって思いましたね。

Q3.このCM(作品)の根底にある考え方はなんでしょうか?

我が家には四匹の猫がいたんです。そのうちの一匹がゴローっていうんですけど、今年の正月に亡くなったんですよ。なんと19年の大往生。やっぱりそれだけ長く一緒に過ごしたので、家族や娘の友達とかみんな集まってお通夜をしましたね。実はそのゴローが亡くなった時期と、この作品が誕生した時期が重なってるんです。だからこのCMに込めた想いは、一種の供養だったのかもしれませんね。

Q4.今回のCMコンセプトは「絆・希望」ということですが、その想いは?

実際のところ制作にあたって、そういったことは考えてないんです。というのも、ものづくりをする中で抽象的なことを考えるのは無意味なんですよ。文章は「絆・希望」といった抽象的なことを表現するのにむいているんですが、映像っていうのは常に具体的でなければいけない。観ている人に同じように思ってもらうためには何をどのように表現すればいいかって。これは職業意識で常に思っていますね。

Q5.新CMには“コニャラ”の親子が登場しますが、ジブリの描く親子像に
特別のこだわりや特徴はありますか?

自分の話で恐縮なんですけど、最近孫が出来たんですよ。それで自分の子供が生まれた時のことを思い返したんですが、子供たちには一人で生きていける子になってほしいと強く思ったんです。子供の期間はやっぱり親と子の関係は大事だけど、ある期間が過ぎたら巣立たなきゃいけない。僕はそれが親子だと思っているんですよね。

鈴木 敏夫さんインタビュー(後編)

引き続き新CMについて、またコニャラの魅力や新しいキャッチコピー、楽曲など、詳しく聞いてみました。

Q1.出来上がった新CMをご覧になっての感想をお聞かせください。

正直なところ、自分も制作に関わっているので情緒的な感想っていうのはなかなか生まれないんです。でも、CMを見ていてコニャラと子コニャラがじゃれあう姿は気持ち良くなりますよね。だから、30秒あるいは15秒とはいえ、1本の作品になっているという事が嬉しかったです。おこがましいですが、ジブリらしさが出せたかなという気がしています。

Q2.前回同様、毛筆アニメーションならではの難しさがあったかと思いますが、(コニャラ・子コニャラの)二匹を描く事など、工夫された点や苦労された点はどこでしょうか?

今回の制作は実はとても時間がかかっているんです。たった30秒なんですが、勝也君がずっと一人で描いているので、確か2〜3ヵ月ぐらいかかったでしょうか。その中で一番こだわったのはコニャラが尻尾で子コニャラを温める最後のシーンですね。映像は文章と違って伝えたい事を感じてもらう為に具体的な表現が必要なんです。だから気まぐれな部分もあるコニャラだけれど、最後のシーンで根底には子供を愛する気持ちがあるという事を上手く表現できたと思っています。

Q3.新CMは、コニャラ親子の愛くるしい姿に、「コニャラの歌」が絶妙な癒しのスパイスになっていると思います。この曲の生まれたきっかけや楽曲を担当された(作詞作曲)矢野さんの想いなどがありましたら、教えてください。

制作が決まった時、曲は矢野さん以外に考えられないと思いました。彼女に話をしたら「やるやる」とふたつ返事で受けてくれましたね。実は、彼女は大の猫好きなんですよ。彼女からは唯一「コニャラは男か?女か?」と質問が来たんですが、困りましたね。考えていませんでしたから。だから「お好きなように」と返したんですが、あんまり男とか女とか決めないで、観る人によって違っていて良いと思っているんですよね。そうして出来た曲ですが、本当に素晴らしい。形容詞がなく、必要な事だけ言っている詞なんですよ。彼女も仕上がった作品を観て、とても喜んでくれました。

Q4.「ずっと一緒。」というシンプルながら力強いキャッチコピーがとても印象的です。その言葉に込められた想いを教えてください。

実はこのコピー、今までで初めての事なんですが、勝也君が案を出したんですよ。初めはもう少し長いものだったんですが、(前回から踏襲している)「未来へずっと」の語呂合わせにもなると考え「ずっと一緒。」と短くしたものに決定しました。こういうご時世で、みんながばらばらの時代ですから、一人で居るより誰かと一緒に居た方が良いっていうメッセージになるかなという気がしています。

Q5.お陰様で、“コニャラ”は弊社のオリジナルキャラクターとして大変ご好評いただいております。改めて、このキャラクター(コニャラ)の魅力は何だと思われますか?

決して可愛いだけじゃないところですかね。創作の秘密っていうのか、可愛さの中にちょっと憎たらしさを入れるんです。コニャラで言えばあの目。こいつは一体何を思っているんだろうって感じさせられる、そうした部分を入れる事でお客さんが見てくれるような自立したキャラクターになるんじゃないかと思うんですよね。

2010年公開CM「ただいまの歌」篇 制作にあたってのエピソードです。

鈴木 敏夫さんインタビュー(前編)

アトリエにて、コニャラやCMのBGMなどについて、
詳しくお話しを聞いてみました。

Q1.なぜ猫をキャラクターに使用したのですか?

実は宮崎駿監督も僕も犬好きなんです。でも、映画の中ではなぜか、ネコを描くことが多い。たとえば、「 魔女の宅急便 」のジジ。この猫ジジは一三歳のキキのもう一人の自分なんです。映画のラストで、ジジが突然話せなくなるのですが、それはキキがひとり立ちしたという意味です。あと、「 耳をすませば 」のムーンとか、「猫の恩返し」は、それこそ全編、猫だらけの作品だし(笑)。最新作の「借りぐらしのアリエッティ」でも猫が登場します。どうしてなんでしょうねえ(笑)。

Q2.BGMはこの動画のために作曲したものですか?

仕事でつきあいのある矢野顕子さんに相談したら、ちょうど吹き込んだばかりの 曲が5〜6曲あるということで、まだミックスの終わっていない曲を聴かせてもらったんです。そしたら、「ただいまの歌」が気に入り、使わせもらうことになったんです。矢野顕子さんと森山良子さんがユニットを組み、矢野の「や」と森山の「もり」で「やもり」という名前でこの夏に、各地でコンサートをやるんだそうですぼくは知らなかったんですが、矢野さんは大の猫ファン。こういう偶然もあるんですねえ。CDは、7月に発売になります。

アトリエにて撮影

Q3.「未来へずっと」というメッセージから日清製粉グループの未来をどのように想像されますか?

目の前のことをこつこつ「一所懸命」にやり続ける。そうやって開ける未来もある。そう解釈しますねえ。日清製粉グループは小麦をひたすら挽いて小麦粉にしてきましたよね。一粒の麦なれど、続けていくのは人間なんだと思います。

Q4.日清製粉グループの百十周年は鈴木プロデューサーにとってどんなイメージですか?

信頼ということだと思います。

鈴木 敏夫さんインタビュー(後編)

コニャラ誕生秘話や、今回のキャンペーンで使われたコピーについて、
詳しくお話しを聞いてみました。

お気に入りの青いはんてんを着る。

Q1.キャラクターの猫にどんな想いを込めて描かれましたか?

いつごろだったか、毛筆で字を書くようになりました。そんな昔の話じゃありません。そのうち、絵を描きたくなり、最初に描いたのが猫の絵。それを宮さん(宮崎駿監督)が目ざとく見つけてくれて、「鈴木さんが描いた、これまでの絵の中で一番いい」と褒めてくれたんです。びっくりしましたねえ。だって、宮さんに褒めてもらおうと思って描いた訳じゃなかったし、まさか、褒めてくれるなんて。

キャラクター名ですか?日清さんで使うのだから、“コニャラ”はどうかと思いついたんです。日清さんは粉の会社、“粉”という言葉をいじると、“コニャラ”なんです(笑)。

かわいいだけの猫は描きたくなかったですねえ。たとえば、「吾輩は猫である」に登場する「癖のある猫」にしたかった。人に見られる猫じゃなく、かっこよくいえば、人間を見ている猫というのでしょうか。なんだか、かっこよすぎますかねえ(笑)。

Q2.「昔から、人と麦は仲良しだったんだよ。」というコピーは大変すばらしいと思いますが、この言葉が生まれたエピソードは?

あの言葉そのものは、「となりのトトロ」のパロディです。さつきとメイのふたりにお父さんが「昔、人と木は仲良しだったんだよ」という印象的なシーンがあるんですが、そこから作りました。

Q3.CM動画全体からどんなメッセージを伝えたいと思われましたか?

筆でアニメーションを描くというのは、ジブリでも初めての経験です。その昔、若き日の高畑勲監督が鳥獣戯画をやってみたいと夢を語っていたそうですが、ぼくにしても、短くてもいいのでやってみたかった。で、「崖の上のポニョ」で作画監督をやった近藤勝也君に話を持ちかけたら、受けてくれた。嬉しかったですねえ。だって、彼だって、普段は鉛筆で描いている。でも、うまく行かなかったら、鉛筆に戻るとか言いながら、挑戦してくれたんです。そしたら、宮さんが、のぞきに来て、勝也君にいろいろ注文を出すんです。こうしたらとか、ああしたらとか。いや、宮さんだって、筆でアニメーションを描くというのはやったことが無いので関心が深かったんだと思います。ついでにいいますが、例の麦わら帽子を被った猫というのは、宮崎監督のアイデアで、麦わら帽子を大きく描くのがみそだと言っていましたが、さすがだと思いました(笑)。

3月19日に行われた記者会見の場で、鈴木敏夫プロデューサーが色紙に描いたイラスト。

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Macintosh版

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OS: MacOS X10.3〜10.8
CPU: PowerPC(G3以上推奨)/Intel Mac
メモリ: 256MB以上
ディスプレイ: 1024x768ピクセル以上表示可能なモニタ
Flash Player:10.0以上

  • 《設定方法》
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