常温家庭用商品 2005年秋冬
新製品14品目・リニューアル27品目、合計41品目を新発売

日清製粉グループの日清フーズ株式会社(社長 池田和穂)は、2005年の秋冬常温家庭用新製品14品目、リニューアル品27品目、合計41品目を、8月22日より順次全国発売致します。

昨年春に全国発売した「マ・マー アルデンティーノ」は、その品質がお客様に評価され、初年度の売上目標である10億円を達成致しました。今秋は品質とパッケージを全面的にリニューアルするとともに新製品を投入し、拡大中のレンジパスタ市場での更なるシェアアップを狙います。
また、引き続き女優の小西真奈美さんを起用した積極的な広告活動も展開して参ります。
ショートパスタでは、新機軸の「マ・マー パケットパスタ」シリーズを発売致します。パスタのリーディングカンパニーである当社では、「マ・マー」誕生50周年を機に、ショートパスタ市場の更なる活性化と拡大を目指して、従来とは異なる全く新しい商品設計のご提案を致します。
パスタソースでは、昨秋の発売以来、パッケージ・味に対する評価が高く、売上も好調な「いつもとちがうパスタソース」シリーズに新製品2品を加えラインナップを強化します。
1982年の発売以来のロングセラー商品となりました「マ・マー たっぷりマカロニグラタン」シリーズでは、既存ラインナップの品質を見直すとともに新製品「ミートソース用」を投入致します。
「マ・マー」ブランドの広告宣伝販促計画につきましては、50周年を訴求する集中TVスポットやキャンペーンを継続・拡大することにより、年間を通してアニバーサリー企画として盛り上げて参ります。

本年で発売10周年を迎える「青の洞窟」シリーズからは、日本を代表するイタリア料理界の巨匠達とのコラボレーション商品である1人前の最高級パスタソース「青の洞窟シェフズコレクション」を新発売致します。イタリアンの巨匠3名を同時起用するという「青の洞窟」ならではの贅沢で話題性のある商品を市場に提供することにより、売上の拡大を図ります。また、既存ラインナップも同時にリニューアルし、"イタリアのこだわり"というコンセプトを更に強化しブランド力の向上を目指します。

「日清 お好み焼粉・たこ焼粉」シリーズでは、既存ラインナップをさらに風味豊かにリニューアルするとともに、お好み焼の本場大阪の「吉本」とのコラボレーションによる新製品も投入し、市場のさらなる活性化を目指します。

《参考》
今年50周年を迎える日清フーズ(株)の沿革は、1955年4月に家庭用小麦粉「フラワー」等の販売会社である太平食品(株)を設立した時に始まります。
その後、1962年10月に日清フーズ(株)が設立され、太平食品を吸収合併致しました。

また、誕生50周年を迎える「マ・マー」ブランドは、1955年1月の日本マカロニ(株)設立と共にスタートしました。当社は半世紀に渡り、日本の食卓においしいパスタをお届けすることを目指し製法や品質の革新に取り組んで参りました。「マ・マー」は、その人形マークと共に親しみ深いベストセラー&ロングセラーブランドとして、消費者の皆様から支持されております。

《2005年秋冬新製品・リニューアルのポイント》

●アルデンティーノ
「マ・マー アルデンティーノ」は発売以来、お客様から高い評価を得ておりますが、今秋は品質(麺・パスタソース)、パッケージデザインともに更なる改良を行い、待望のクリーム系の新製品「サーモンクリーム」も投入致します。
品質については麺の酸味を低減し、麺の食感・ほぐれやすさ・混ぜやすさを改良したほか、パスタソースの風味も改良することで、1箱での満足感を大きく向上させております。また、調理時間は従来の120秒(500Wの電子レンジ調理の場合)から100秒に短縮致しました。
パッケージについては、「いまどき感」を感じさせるスタイリッシュなデザインに変更し、「選んで楽しいひとりごはん」をテーマに、調理写真にこだわり、「ロングパスタ」、「和風パスタ」、「ショートパスタ」とタイプ別にデザインのバリエーションを持たせました。

●パケットパスタ
「マ・マー」誕生50周年を機に、ショートパスタが持つ楽しさやかわいらしさをアピールする、今までにない新しい商品「マ・マー パケットパスタ」を新発売致します。
パスタでは日本初となるキューブ状の「FlexCan」(※)という新包材を採用、「マ・マー」キャラクターを前面に打ち出したカラフルでかわいらしいパッケージデザイン、「パケット」というトレンド感のあるネーミングの採用、コンパクトな100gの使いきりサイズと、ワンコインの価格設定など、新規性・話題性に富んだ新たな商品設計で、お客様のトライアル&リピートのモチベーションを刺激し、高めます。

※ 「FlexCan」はオーストラリアを本部としてスイス、アメリカ、ドイツに拠点をおく、世界的包装メーカーのAMCOR(アムコー)社の技術から生まれたパッケージで、AMCOR社の欧州法人であるアムコー・フレキシブル・ユーロップ・エイ/エスの登録商標です。

●青の洞窟
発売10周年を迎える"イタリアのこだわり"「青の洞窟」シリーズからは、日本を代表するイタリア料理界の巨匠とコラボレーションした究極のパスタソース「シェフズコレクション」を新発売します。
このシリーズは、製法の異なる2つのソースを組み合わせる等、いくつかの工夫を施すことによって各巨匠ならではの質の高い本格的なパスタソースの味わいを可能な限り忠実に再現致しました。
ラインナップとしては、「東京・西麻布 アルポルト」のオーナーシェフ・片岡護氏が監修した「トマトとバジルのソース」、「東京・白金台 ルクソール」のオーナーシェフ・マリオ・フリットリ氏による「クリーミーボロネーゼ」、「東京・広尾 アクアパッツァ」のオーナーシェフ・日高良実氏による「紅鮭のカルボナーラ」の3品目です。
既存ラインナップの定番メニューにつきましても、コンセプトである"イタリアのこだわり"を強化し、さらに上質で本格的なおいしさにリニューアルするとともに、新製品「ベーコンのアラビアータ」を投入致します。またパッケージもよりイタリアンテイストを感じさせるデザインを採用致しました。

●「いつもとちがうパスタソース」シリーズ
高付加価値のパスタソースとしてお客様からご好評をいただいております「いつもとちがうパスタソース」シリーズに新製品2品を投入し、ラインナップを強化致します。「豚肉と香味野菜の旨味が決め手のトマトコンソメ」は、豚挽き肉のコクと香味野菜の旨味、さわやかなトマトの風味、パイナップルの酸味と甘味が効いた、"いつもとちがう"アジアンテイストのコンソメ味のパスタソースです。「和風だしと豚肉のコクが決め手のきのこのソース」は、鰹と昆布の和風だしに加えた3種類のきのこの風味と、良質な豚挽き肉のコクと旨味をお楽しみいただける"いつもとちがう"きのこのソースです。

2005年秋冬新製品・リニューアル品一覧表

※希望小売価格は税抜き表示

■マ・マー アルデンティーノ

商品名 内容量 希望小売価格 備考
マ・マー アルデンティーノ サーモンクリーム 235g 250円 新製品
マ・マー アルデンティーノ ミートソース 250g 250円 リニューアル
マ・マー アルデンティーノ ナポリタン 250g 250円 リニューアル
マ・マー アルデンティーノ ペペロンチーニ 165g 250円 リニューアル
マ・マー アルデンティーノ たらこ生風味ソース 169g 250円 リニューアル
マ・マー アルデンティーノ ナポリタン 171g 250円 リニューアル
マ・マー アルデンティーノ ナポリタン 200g 250円 リニューアル
マ・マー アルデンティーノ ナポリタン 200g 250円 リニューアル
開発背景
  • 電子レンジ用食品市場はやや停滞している中、レンジ用パスタ市場は12億円(2003年)から23億円(2004年)と倍増しており、今後も大きな需要が見込めます。
  • その中でトップシェアを誇る「アルデンティーノ」を全面リニューアルし、さらに新製品を投入することで、さらなるシェアアップと市場の活性化を狙います。
商品特長 [リニューアルポイント]※シリーズ共通
  • 1箱でおいしいパスタメニューがより楽しめるように、麺とソースの量を最適なバランスに調整しました。
  • 麺の酸味を低減し、さらに麺の配合を変更(ロング/レトルトソース用のみ)することにより、より本格的な食感を実現しました。
  • 麺のほぐれやすさ・混ぜやすさをさらに向上させました。
  • パスタソースもさらに本格的な味わいに改良しました。
  • これまで120秒だった調理時間を100秒に短縮し、さらにお手軽にお召し上がりいただけます。
[サーモンクリーム]
  • 「アルデンティーノ」にこれまでなかったクリーム系のソースです。これにより、アルデンティーノがさらにバリエーションに富んだラインナップとなりました。
  • サーモンの旨味を引き立てる、生クリーム仕立てのまろやかなソースです。
[パッケージデザインについて]
  • 新しいブランドロゴで「アルデンティーノ」ブランドの訴求力を高め、ロゴ周りを黒のラインで揃えることで、品質感をもちながら、シャープで都会的なイメージを付与し、全体の統一感も図れるようなデザインに変更しました。
  • 売場で「選ぶ楽しさ」を訴求するため、タイプ別に3つのデザインフォーマットを採用しました。"

■マ・マー パケットパスタ

商品名 内容量 希望小売価格 備考
マ・マー パケットパスタ ペンネ 100g 95円 新製品
マ・マー パケットパスタ シェル 100g 95円 新製品
マ・マー パケットパスタ クルル 100g 95円 新製品
マ・マー パケットパスタ ツイスト 100g 95円 新製品
マ・マー パケットパスタ 野菜サラダマカロニ 100g 95円 新製品
開発背景
  • ショートパスタ市場は、「早ゆで」タイプの伸長が著しいものの、市場全体では横ばい傾向が続いています。
  • パスタのリーディングカンパニーとして当社は、「早ゆで」機能や「サラダ」用途にとらわれない、全く新しいコンセプトで、ショートパスタ市場のさらなる活性化を図ります。
  • 今回はパッケージデザイン・容量・価格などすべてを見直した商品設計で、ショートパスタ業界に話題性を付与し、市場の需要拡大を狙います。
商品特長 [シリーズ共通]
  • ショートパスタ本来の食感にこだわり、サラダだけでなくさまざまなメニューに使っていただくため、汎用タイプの品揃えとしました。
  • デザインはマ・マーのファミリーキャラクターを配し、形状別にカラーリングをすることでショートパスタの形のバラエティをアピールします。
  • パッケージには「Flex Can」(※)をパスタでは日本で初めて採用しました。

※「Flex Can」はオーストラリアを本部としてスイス、アメリカ、ドイツに拠点をおく、世界的包装メーカーのAMCOR(アムコー)社の技術から生まれたパッケージで、AMCOR社の欧州法人であるアムコー・フレキシブル・ユーロップ・エイ/エスの登録商標です。

  • 「パケット」というトレンド感のある言葉をネーミングに使い、若年層のトライアルも促進します。
  • 使い切りを訴求した100gサイズです。
  • トライアルしやすいワンコインの価格設定です。

■マ・マー いつもとちがうパスタソース

商品名 内容量 希望小売価格 備考
マ・マー いつもとちがうパスタソース 
豚肉と香味野菜の旨味が決め手のトマトコンソメ
285g 250円 新製品
マ・マー いつもとちがうパスタソース 
和風だしと豚肉のコクが決め手のきのこのソース
285g 250円 新製品
商品特長 [豚肉と香味野菜の旨味が決め手のトマトコンソメ]
  • 良質な豚挽き肉と香味野菜(赤ピーマン・ピーマン・にんにく)の旨味をしっかり引き出したコンソメ味のスープです。
  • さわやかなトマトの風味とお肉のコク、パイナップルの酸味と甘みが効いています。"
[和風だしと豚肉のコクが決め手のきのこのソース]
  • 鰹と昆布の風味豊かな醤油味に食感のよい3種類のきのこ(しめじ・しいたけ・えのき)と良質な豚挽き肉のコクと旨味を加えました。

■マ・マー たっぷりマカロニグラタン

商品名 内容量 希望小売価格 備考
マ・マー たっぷりマカロニグラタン ミートソース用 2人前 98g 140円 新製品
マ・マー たっぷりマカロニグラタン ホワイトソース用 2人前 103g 140円 リニューアル
マ・マー たっぷりマカロニグラタン ホワイトソース用 4人前 205g 200円 リニューアル
マ・マー たっぷりマカロニグラタン チーズソース用 2人前 103g 140円 リニューアル
マ・マー たっぷりマカロニグラタン チーズソース用 4人前 205g 200円 リニューアル
商品特長 [ミートソース用]
  • 玉ねぎ、にんにく、セロリなどの香味野菜とトマトのコクが豊かな味わいのソースで、ミルクを使ってまろやかに仕上げる新しいグラタンメニューのご提案です。
[ホワイトソース用]
  • 生クリームを配合することによりミルクの風味をアップし、よりクリーミーで自然ななおいしさが楽しめるようにしました。
[チーズソース用]
  • パルメザンチーズとチェダーチーズの風味をアップし、クリーミーでチーズの自然な風味とおいしさが楽しめるようにしました。