日清製粉グループの日清フーズ株式会社（社長 長谷川 浩嗣）では、本年２月２０日より、２００４年春夏常温家庭用新製品１７品目、リニューアル８品目、合計２５品目を新発売します。（ディズニーキャラクターデザートの素シリーズにつきましては、２月１０日より発売します。）
２００４年春夏新製品は、当社の新製品開発のキーワードのひとつである「簡便・本格」を最大のテーマとし、本格的なパスタが電子レンジ等で簡単に調理でき、しかも常温で保存できる利便性を備えた、新機軸の"次世代パスタ"を２種８品目新発売し、新たなパスタ需要の開拓を狙います。
長年培ってきた技術と知見に加え、次世代にふさわしい無菌化技術の応用により、個食用のパスタ＆パスタソースセット「マ･マー ２分で作れるアルデンティーノ」シリーズ６品目と、サラダ用・グラタン用の本格的なマカロニが、茹でなくても調理できる「ゆでずに本格」シリーズ２品目を新発売します。
本格的なイタリアンブランドとして支持を獲得してきた「青の洞窟」ブランドからは、昨今話題となっているナポリピッツァが、窯がない家庭でも手軽に調理できる「ナポリ風ピッツァセット」を新発売し、更なるブランドロイヤルティの強化を図ります。また、簡便・本格志向に対応した"あえるだけ"ペーストタイプのパスタソース２品目を新たに投入し、売上の拡大を狙います。
ケーキミックスで売上好調なディズニーキャラクターシリーズに、新たにデザートの素「ミルクでプルッと星ふるデザート」３品目を投入し、"ケーキミックス・デザートの素"市場における春夏需要の新規獲得を狙います。
さらに、乾麺の新商品として健康志向商品として注目される“ルチン”を豊富に含む「ルチンたっぷり 韃靼ざるそば」を新発売します。
健康志向にマッチした「小麦全粒粉」は、“調理しやすく、しかもおいしい”、との評価が高いため、「おいしい 小麦全粒粉」とネーミングを変更するとともに、パッケージのリニューアルも行い、トライアル購買の促進を図ります。
≪２００４年春夏新製品のポイント≫
＜次世代パスタ新製品＞
●マ･マー ２分で作れるアルデンティーノ
「マ･マー ２分で作れるアルデンティーノ」は、長年にわたる乾燥パスタ、ゆでスパゲッティ、冷凍パスタの開発で培ってきた技術・知見に加え、新たに無菌化技術を応用することにより、電子レンジで簡便に調理できるのに、本格的なアルデンテの食感を実現した新機軸の"次世代パスタ"です。常温保存・電子レンジ調理に適したパスタの品質は、原料の配合から開発できる当社独自のノウハウによるものです。
この茹でなくてもよい本格的な品質により、いままで乾燥パスタでは獲得できなかった需要を開拓でき、常温保存という利便性により、冷凍パスタでは獲得できなかった需要の開拓も狙います。ラインナップは、「スパゲティ＋パスタソース」セットで４品目、「ペンネ＋パスタソース」セットで２品目の合計６品目で、一気に市場の拡大を狙います。
●マ･マー ゆでずに本格マカロニ
「マ･マー ２分で作れるアルデンティーノ」同様、長年培ってきた技術・知見に加え、無菌化技術を応用した「次世代パスタ」のシリーズです。
カップ容器に茹でたマカロニが入っており、茹でなくても使用できることが大きな特長で、「茹でる」ことに対する消費者の不満を解消できる業界初の新機軸マカロニです。ラインナップは、マカロニの使用用途で圧倒的に多い「サラダ用」と「グラタン用」の２品目で、「サラダ用」は電子レンジで９０秒温めて使用、「グラタン用」はそのまま使用できます。
当社は、リーディングカンパニーとして、マカロニ市場の再活性化を図るため、α化マカロニ使用によりゆで時間を９０秒とした「マ･マー 早ゆでサラダクルル」を発売したばかりですが、この「ゆでずに本格マカロニ」を市場活性化商品第２弾として間髪をいれずに発売することで、活性化のスピードアップを狙います。
また、新製品 「マ･マーアルデンティーノ」「マ･マーゆでずに本格マカロニ」についてはＴＶ-ＣＦを制作し、パスタ最需要期の４〜５月を中心に全国集中スポットを実施し、商品認知の促進およびトライアルを図っていく予定です。
あわせて、新聞・雑誌等の広告展開も積極的に行ってまいります。
さらに、パスタカテゴリー全体の活性化策として、3/15(月)〜5/15(土)にかけて「第23回パスタディスプレイグランプリ」を実施致します。
＜ナポリ風ピッツァ＞
●青の洞窟 ナポリ風ピッツァセット
外食市場でのナポリピッツァ人気に対応し、「青の洞窟」ブランドからは、ご家庭でも手軽に作れる「ナポリ風ピッツァセット」を新発売します。本来、ナポリ風ピッツァは、窯のない家庭では作ることが難しいとされてきましたが、当社のミックス技術を駆使することにより、ガスオーブンや電気オーブンでもふっくらとした額縁や、もちもちとした食感が特長の本格的なナポリ風ピッツァを手軽に楽しむことができるようになります。
＜デザートミックス＞
●ミルクでプルッと星ふるデザート
冷たい牛乳と混ぜるだけで「プルッ」とした食感のデザートベースと星型のナタデココ、プチゼリーの３つの食感を楽しめる「ミルクでプルッと星ふるデザート」シリーズ３品目をディズニーキャラクターシリーズとして新発売します。同商品は人気の高いプリンセスキャラクター「アリエル」・「白雪姫」・「シンデレラ」を採用し、効果的にターゲットのトライアル購買を獲得します。
『ミルクでプルッと星ふるデザート』の発売を記念し、ディズニーキャラクターシリーズを対象とした「オリジナルグッズプレゼント 星ふるキャンペーン」を3/1（月）から8/31（火）まで実施します。
※キャンペーン概要は別リリースをご参照ください。
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