日清製粉グループの日清フーズ株式会社（社長：池田和穗）は、パスタの主力ブランド「マ･マー」が今年で生誕５０周年を迎えることを記念した新ＣＭを制作し、２００５年４月１日より全国放映を開始いたします。

今回のＣＭでは、２００４年秋に引き続き、１９５５年の発売以来「マ･マー」ブランドのキャラクターを務める『マ･マー人形』を起用しました。『マ･マー』の息子『ボ・クー』などのキャラクターの「マ･マーはどうしておいしいの？」という問いかけに、『マ･マー』が優しく答えるという展開で、「マ･マー」が支持され、愛され続けてきた理由を紐解きます。

今回は訴求内容によって３パターンのＣＭを制作しました。「ロングセラー」篇では、５０年前から現在まで歴代の『マ･マー』キャラクターロゴも登場し、「マ･マー」ブランドが５０年間ずっと親しまれてきたロングセラーであることを訴求しています。『マ･マー』の右手を上げたポーズも、５０年間ずっと変わらずそのままです。

「工場」篇では、『マ･マー』たち人形がパスタ工場に見学に行き、当社グループの「品質・原料・製法へのこだわり」を紹介します。
「メニュー」篇は、パスタだけでなくサラダやグラタンなど「様々なメニューを楽しめるマ･マー」を訴求します。壁に貼られた数々のレシピ写真とともに、パスタを食べて口の周りをソースだらけにした、『ボ・クー』たちの幸せそうな写真が映し出される、ほのぼのとした内容です。

なお、ナレーションとＣＭソングには、元『プリンセス・プリンセス』のボーカリストで、シンガーソングライターの岸谷香（旧姓：奥居香）さんを起用しました。「マ･マー」５０周年を記念して、「マ･マー HAPPY 50th Birthday！」をイメージしたメロディを、今回特別に作曲していただきました。

当社では、「マ･マー」生誕５０周年に際し、「マ･マー Happy 50th Birthday！」をメインテーマとして、ＴＶＣＭのほか、「マ･マー」オリジナルグッズが当たる消費者キャンペーンや店頭でのディスプレイコンテストなど、広告宣伝・販売促進活動を積極的に展開しております。

キャンペーンについて詳細は http://www.mama50th.jp

■ＴＶＣＭ概要

1. 放映期間： ４月１日から弊社提供番組及びスポットＣＭなどで全国放映
2. タイトル： マ･マーはどうしておいしいの？「ロングセラー篇」「工場篇」「メニュー篇」（各１５秒）
3. 出演者： 『マ･マー人形』とそのファミリー
4. ナレーションとＣＭソング： 岸谷香さん
5. ＣＭ内容：
   「ロングセラー篇」（１５秒）

   『マ･マー』の息子である『ボ・クー』たちキャラクターの「マ･マーはどうしておいしいの？」という質問に、『マ･マー』が「だって５０年間ずっとパスタを作ってきたんだもん」と優しく答えます。バックでは、歴代の『マ･マー』ロゴが映し出され、『ト・メトー』の「このポーズもずっとだね」というコメントも、長年変わらぬ『マ･マー』の親しみやすさを表しています。全３篇共通で、最後は『マ･マー人形』をはじめとした１６体のキャラクター全員が「マ･マー」製品に囲まれて、「ハッピーバースデー　マ･マー」と合唱します。

   「工場篇」（１５秒）

   同じく「マ･マーはどうしておいしいの？」という質問に、工場見学に来た『マ･マー』が「もちもちシコシコ　パスタのための工夫がいっぱいだよ」と優しく答えます。『マ･マー』の「静かに見学するのよ」という注意には、興奮した『ボ・クー』たちが思わず「ハーイ！」と大声で答えてしまいます。

   「メニュー篇」（１５秒）

   同じく「マ･マーはどうしておいしいの？」という質問に、壁に貼られた『マ･マー』のレシピ写真を映しながら、「ミートソースに、ナポリタン、サラダにグラタンも。みんなが大好きなメニューがなんでもできちゃうんだよ」と優しく答えます。最後に、パスタを食べて、口の周りをソースだらけにした『ボ・クー』たちの写真も映し出されるというほのぼのとした内容です。